CTR vs CR — на что смотреть в Метрике
Click-Through Rate и Conversion Rate — две главные цифры в рекламе. Путают регулярно. Объясняю когда какая важнее.
CTR (Click-Through Rate) — отношение кликов к показам. CR (Conversion Rate) — отношение конверсий к кликам. Разные метрики, разные действия.
Высокий CTR + низкий CR = люди кликают, но на лендинге не покупают. Проблема в посадочной странице.
Низкий CTR + высокий CR = реклама не цепляет, но кто кликнул — покупает. Проблема в креативе или таргете.
Низкий CTR + низкий CR = неправильный продукт для аудитории, или вообще не туда стреляете.
В Метрике: цели типа «нажал на кнопку», «отправил форму», «оплатил». CR между ними и сессиями.
Не оптимизируйте только CTR. Бывает что низкий CTR с высокой конверсией приносит больше денег чем виральная реклама.