Лендинг vs многостраничник для услуги — когда что

«Нам нужен сайт» — и дальше развилка: одностраничный лендинг или полноценный сайт на много страниц. Выбор не про красоту и не про бюджет, а про то, откуда к вам пойдут люди. Ошибётесь на старте — либо переплатите за лишние страницы, либо годами не увидите клиентов из поиска.

Когда лендинг

Лендинг — это одна длинная страница под один оффер и один поток трафика. Он в своей стихии, когда:

• Вы льёте рекламу. Директ, таргет, посевы ведут на страницу, заточенную под одно действие — оставить заявку. Ничто не отвлекает, конверсия выше.
• Услуга одна и понятная. Одно предложение, один сегмент клиентов — незачем плодить страницы.
• Нужно быстро протестировать нишу. Проверить спрос: запустить рекламу и посмотреть на заявки.

Когда многостраничник

Многостраничный сайт нужен, когда вы рассчитываете на бесплатный трафик из поиска и услуг у вас несколько:

• Ставка на SEO. Каждая услуга — своя страница под свои запросы. «Монтаж кондиционеров» и «обслуживание кондиционеров» — два разных запроса и две разные страницы.
• Каталог услуг или товаров. Раздел на направление, плюс блог, плюс страницы под города — всё это точки входа из поиска.
• Долгая игра. Сайт годами приводит клиентов без платы за каждый клик.

Главная ошибка

Взять один лендинг и впихнуть в него десять услуг: «и потолки, и электрика, и сантехника, и плитка — всё на одной странице». В поиске такая страница не поднимется ни по одному направлению: под запрос «натяжные потолки» нужна страница про потолки, а не мешанина. Поисковику непонятно, о чём вообще этот сайт. Итог — ноль бесплатного трафика, вся надежда только на платную рекламу.

Обратная крайность тоже встречается: делают тридцать страниц под единственную услугу с рекламным трафиком, где хватило бы одного лендинга. Пустые разделы, которые никто не читает.

Как выбрать за минуту

1. Откуда трафик? Реклама — лендинг. Поиск — многостраничник.
2. Сколько услуг? Одна — лендинг. Несколько разных — страница на каждую.
3. Какой горизонт? Быстро протестировать — лендинг. Вдолгую собирать клиентов из поиска — сайт.

Частый разумный путь: начать с лендинга под рекламу, а как ниша подтвердится — разворачивать полноценный сайт под SEO. Одно другому не мешает.

Не уверены, что подходит под вашу услугу и бюджет, — обратитесь к нам. Разберём, откуда пойдут клиенты, и предложим формат, который окупится, а не съест деньги впустую.