Маркировка интернет-рекламы в 2026: ОРД, ERID и что обязан сделать сайт

С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, нацеленная на российских потребителей, должна маркироваться. С 1 сентября 2023 за нарушения ввели отдельные штрафы по КоАП. К 2026 практика устоялась: реестр ЕРИР работает, площадки интегрированы с операторами рекламных данных, а Роскомнадзор сверяет креативы автоматически. Ниже — что это значит для сайта и рекламных кампаний бизнеса, без воды.

Что маркируют, а что нет

Маркировать нужно практически любую платную интернет-рекламу: контекст, таргет, баннеры, посты у блогеров, рекламу в Telegram-каналах, нативные интеграции. Под маркировку попадает то, что распространяется за деньги и привлекает внимание к товару или продавцу.

Чего маркировать не нужно (по разъяснениям ФАС):

• Информация о собственных товарах и услугах на своём сайте, в своих соцсетях и email-рассылках по своей базе — это не реклама, а органическая информация о себе
• Справочно-аналитические материалы без цели продвижения конкретного товара
• Объявления физлиц о продаже личных вещей

Серая зона — пограничные случаи (обзоры, подборки «топ-5»). Если есть сомнения, безопаснее маркировать.

Три роли и кто такой ОРД

В цепочке три участника: рекламодатель (чей товар), рекламораспространитель (площадка, блогер) и оператор рекламных данных (ОРД) — посредник, который присваивает идентификатор и передаёт данные в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы, ведёт Роскомнадзор).

Аккредитованных ОРД несколько: Яндекс ОРД, ВК ОРД, OZON ОРД, МедиаСкаут (МТС), Первый ОРД (билайн), Сбер ОРД. Для контекста и таргета внутри Яндекса или VK оператор подключён автоматически — отдельный договор с ОРД не нужен. Для рекламы у блогеров и в мессенджерах оператора выбираете сами.

Что такое erid и где он берётся

erid — уникальный токен креатива, который выдаёт ОРД до старта показа. Он ставится в саму рекламу и позволяет связать креатив с договором и статистикой в реестре.

1. Реклама в Яндекс.Директе / VK Рекламе. erid присваивается автоматически, токен подставляется в объявление. Ваша задача — корректно завести в кабинете данные рекламодателя (наименование, ИНН) и реквизиты договора.
2. Реклама у блогера или в Telegram. Регистрируете креатив и договор в ОРД вручную, получаете erid, передаёте площадке для вставки в пост.
3. Баннер на чужом сайте. erid получаете через ОРД и размещаете рядом с креативом.

Что выводить рядом с креативом

Если на вашем сайте показывается чужая реклама (баннер, спонсорский блок), рядом с ней должно быть:

• пометка «Реклама»
• наименование или ФИО рекламодателя и его ИНН (либо ссылка на страницу с этими данными)
• erid — обычно в формате erid: XXXXXXXX, в видимой части креатива или по клику

Технически это пара строк в шаблоне рекламного блока — ничего сложного, но забыть про них = нарушение.

Ежемесячная отчётность

Маркировка — не разовое действие. Каждый месяц до 30 числа в ОРД сдаются акты, сведения о договорах и статистика показов (число показов по каждому креативу). Площадки-гиганты делают это за вас по данным кабинета; при работе с блогерами отчёт подаёте сами или через агентство.

Штрафы

КоАП ст. 14.3 ч. 15–16 (действуют с 01.09.2023):

• отсутствие маркировки или erid: для граждан до 100 тыс, должностных лиц до 200 тыс, юрлиц до 500 тыс руб
• непередача данных в ЕРИР или нарушение порядка: для юрлиц до 500 тыс руб

Штраф может прилететь за каждый немаркированный креатив отдельно, поэтому при массовых кампаниях суммы складываются.

Чеклист для бизнеса

• Запускаете рекламу в Директе / VK — проверьте, что в кабинете заполнены данные рекламодателя и договора; erid подставится сам
• Заказываете рекламу у блогеров / в Telegram — заранее заведите креатив в ОРД и получите erid до публикации
• Показываете чужую рекламу на сайте — добавьте в шаблон блока «Реклама», рекламодателя, ИНН и erid
• Назначьте ответственного за ежемесячную отчётность
• Собственные товары на своём сайте маркировать не нужно — это не реклама

Если кампании ведёт агентство — пропишите ответственность за маркировку в договоре. Юридически отвечает в том числе рекламодатель, поэтому переложить риск целиком не выйдет.