Мультиязычный сайт — рабочая схема

Три варианта структуры мультиязычного сайта. У каждого SEO-последствия:

1. Подкаталог: example.com/en/, example.com/ru/ (или просто example.com/).

• + Один домен — наследует SEO-вес.
• + Простая настройка, hreflang работает прозрачно.
• + Один сертификат, один анализ в Google Search Console.
• − Все языки разделяют общий ranking — нельзя оптимизировать каждый под отдельные SEO-стратегии.

2. Поддомен: en.example.com.

• + Можно хостить отдельно, на разных языках.
• + Гибкость инфраструктуры.
• − Поисковики видят как отдельные сайты — нужно отдельное продвижение.
• − Сертификаты, аналитика — отдельные.

3. GET-параметр: example.com/?lang=en.

• − Плохо для SEO — Google не индексирует параметрические URL надёжно.
• + Самый простой в реализации.
• Подходит только для админок и некритичного к SEO контента.

Что важно независимо от выбора:

• hreflang теги — указывают связь между переводами.
• x-default — для пользователей вне таргетируемых стран.
• Sitemap — отдельный для каждого языка или общий с lang-аннотациями.
• НЕ редиректить автоматически по IP — пользователь должен сам выбрать. Гугл наказывает за принудительные редиректы.

Для большинства проектов — подкаталог. Лучший компромисс между SEO и простотой.