План развития сайта на год — что улучшать по данным, а не по вкусу
Запустили сайт, выдохнули, забыли. Через год трафик просел, заявок меньше, а почему — непонятно. Сайт не бытовая техника: он живёт в конкурентной среде и без внимания отстаёт. Показываем квартальный план — контент, скорость, конверсия, SEO — и как решать по цифрам, а не по вкусу.
Запустили сайт, выдохнули, забыли. Через год заходите в Метрику — трафик просел, заявок меньше, а почему, непонятно. Сайт не бытовая техника: он живёт в конкурентной среде, где соседи по нише каждый месяц что-то докручивают. Стоит на месте — значит, отстаёт.
Лечится это не героическим редизайном раз в три года, а скучным квартальным планом. Год разбивается на четыре спринта, в каждом — две-три задачи, выбранные по данным, а не по настроению.
Четыре направления
- Контент. Новые статьи, обновление устаревших, кейсы, ответы на реальные вопросы клиентов. Главный источник роста поискового трафика вдолгую.
- Скорость. Сайт тяжелеет от каждой новой картинки и скрипта. Раз в квартал — замер загрузки и чистка мусора, иначе за год он «поправляется» на пару секунд.
- Конверсия. Формы, кнопки, тексты офферов. Меняется не то, что разонравилось, а то, что данные показывают как узкое место.
- SEO. Позиции, битые ссылки, метатеги, новые запросы, под которые ещё нет ни одной страницы.
По данным, а не по вкусу
«Мне кажется, синяя кнопка лучше» — это не план, а спор о вкусах. План опирается на цифры. Открываете отчёты и смотрите: на какой странице люди уходят, не долистав; какая форма собирает заходы, но не отправки; по каким запросам вы на второй странице поиска и до первой рукой подать. Каждая такая цифра — готовая задача на квартал. Вкусовщина сюда не попадает: если данных за гипотезу нет, она ждёт своей очереди.
Как выглядит год
- Первый квартал — аудит. Собрать данные, найти, где течёт, выписать три самые дырявые страницы. Без этого шага остальные три квартала — стрельба вслепую.
- Второй — контент и скорость. Четыре-шесть статей под реальные запросы, чистка загрузки, сжатие картинок.
- Третий — конверсия. Переписать офферы на слабых страницах, упростить формы, добавить сигналы доверия там, где люди боятся оставить контакт.
- Четвёртый — SEO и итоги. Новые страницы под собранные запросы, разбор года и черновик плана на следующий.
Сколько закладывать
Поддержка стоит денег, но порядок цифр совсем не тот, что разработка с нуля. Разумный ориентир — 10-15% стоимости сайта в год на развитие: хостинг и мелкий техуход тут отдельно, речь именно про улучшения. Это не расход, а способ не переделывать всё через три года, когда сайт окончательно устареет и уже проще выбросить, чем чинить.
Не знаете, с чего начать свой год? Обратитесь к нам — проведём аудит, покажем, где сайт теряет заявки прямо сейчас, и соберём понятный квартальный план под ваш бюджет.