Ретаргетинг и пиксели: вернуть тех, кто ушёл «подумать»
Из 100 зашедших на сайт заявку оставляют трое-пятеро. Остальные 95 ушли «подумать» и обычно не возвращаются — просто забыли название. Пиксель ВК и Яндекса собирает этих людей в аудиторию, а догоняющая реклама возвращает часть из них. Главное — поставить счётчик до запуска трафика.
Простая арифметика: из 100 человек, зашедших на сайт впервые, заявку оставляют в лучшем случае трое-пятеро. Остальные 95 ушли «подумать» — и обычно не возвращаются, даже если вы им подходили. Они просто забыли название, отвлеклись, закрыли вкладку. Ретаргетинг — способ мягко о себе напомнить и вернуть часть из этих 95.
Пиксель — счётчик, который копит аудиторию
Пиксель ВКонтакте и Яндекса — маленький код на сайте. Он запоминает всех, кто заходил, чтобы потом им можно было показать вашу рекламу. Ключевое:
- Ставить надо сразу, даже если рекламу пока не крутите. Пиксель молча копит аудиторию — через полгода у вас уже готовая база тех, кто вами интересовался.
- Установить до запуска трафика. Нет пикселя — визиты уходят в никуда, вернуть этих людей потом нечем. Аудитория не собирается задним числом.
Кого и как догонять
Догоняющая реклама тем сильнее, чем точнее выбрана аудитория:
- Был на странице конкретной услуги, но не оставил заявку — покажите именно эту услугу.
- Дошёл до корзины или формы и бросил — верните напоминанием или мягким бонусом.
- Читал блог — предложите бесплатный расчёт или консультацию.
Показываться эта реклама будет там, где человек проводит время: пиксель ВК крутит объявления в ленте и клипах, Яндекс — на Главной, в почте и на сайтах-партнёрах. Вы мелькаете в привычной среде, и название постепенно всплывает в памяти.
Не превращайте в спам
Один и тот же баннер, преследующий человека месяц, раздражает и жжёт бюджет. Ограничьте частоту показов, меняйте картинку и текст, отключайте тех, кто уже оставил заявку. Цель — напомнить, а не задолбать.
Почему это дешевле нового клиента
Человек, который уже был на сайте, вас знает — клик по догоняющему объявлению обычно дешевле, а соглашается такой охотнее новичка. Поэтому ретаргетинг часто самый выгодный рубль в рекламе: вы не покупаете внимание с нуля, а дожимаете почти готового.
Обратитесь к нам — поставим пиксели ВК и Яндекса на ваш сайт, настроим аудитории по страницам и соберём базу, даже если рекламу вы запустите позже. Чем раньше стоит счётчик, тем больше ушедших вы сможете вернуть.