(01)
Сквозная аналитика для малого бизнеса — от клика до продажи без дорогих систем
Владелец тратит 40 тысяч в месяц на рекламу из пяти источников, а на вопрос «какой канал приносит клиентов?» отвечает «вроде отовсюду». Это отсутствие сквозной аналитики: деньги уходят, а какой рубль сработал — неизвестно. Разбираем минимальный набор — Метрика, UTM, CRM, коллтрекинг — и что из модного вам не нужно.
→
(02)
UTM-метки — откуда реально пришёл клиент
Реклама крутится, деньги уходят, а на вопрос «откуда заявки» ответ — «из интернета». Без UTM-меток все каналы сливаются в безликие «переходы». Показываем, как разметить рекламу, посты и рассылки и увидеть в Метрике, что приносит клиентов, а что жжёт бюджет.
→
(03)
Ретаргетинг по базе — вернуть тех, кто не купил
Из ста зашедших на сайт заявку оставляют трое-пятеро. Остальные девяносто пять посмотрели и ушли — но они вас уже знают. Ретаргетинг догоняет их рекламой: как сегментировать базу, чем не бесить и почему это самый дешёвый канал по цене заявки.
→
(04)
Контекст и посадочная — связка, которая окупается
Реклама крутится, деньги списываются, заявок мало. Часто причина не в ставках и не в креативе, а в разрыве: объявление обещает одно, а страница, куда падает клик, — про другое. Человек не находит того, за чем кликнул, и уходит. Разбираем, почему объявление и посадочная должны быть об одном и как эта связка удешевляет клик и приносит больше заявок.
→
(05)
Лендинг vs многостраничник для услуги — когда что
«Нам нужен сайт» — и дальше развилка: одностраничный лендинг или полноценный сайт на много страниц. Выбор не про красоту и не про бюджет, а про то, откуда пойдут люди. Лендинг — под рекламу и один оффер, многостраничник — под SEO и каталог. Главная ошибка — один лендинг на десять услуг.
→
(06)
Реклама запущена — сайт упал: почему падают в самый важный день
Слили бюджет на рекламу, трафик пошёл — а сайт лёг под нагрузкой или форма молча не отправляет заявки. Разбираем, почему сайты падают в самый важный день и какие пять минут проверки спасают дневной рекламный бюджет.
→
(07)
Ретаргетинг и пиксели: вернуть тех, кто ушёл «подумать»
Из 100 зашедших на сайт заявку оставляют трое-пятеро. Остальные 95 ушли «подумать» и обычно не возвращаются — просто забыли название. Пиксель ВК и Яндекса собирает этих людей в аудиторию, а догоняющая реклама возвращает часть из них. Главное — поставить счётчик до запуска трафика.
→
(08)
Сколько стоит заявка с сайта — считаем стоимость лида по каналам
Владелец тратит 80 тысяч в месяц на рекламу и отвечает на вопрос "работает?" словом "вроде да". Это не ответ, это гадание. Одна формула — расходы канала делим на заявки канала — превращает рекламу из казино в управляемый процесс. Считаем CPL для Директа, SEO, карт и соцсетей на живом примере.
→
(09)
Маркировка интернет-рекламы в 2026: ОРД, ERID и что обязан сделать сайт
Контекст, таргет, реклама у блогеров — всё маркируется через ОРД и erid. Разбираем, что попадает под закон, что нет, и какие штрафы грозят бизнесу.
→
(10)
AI-аватары и UGC-реклама — этика и эффективность
AI-блогер за 200 рублей вместо живого инфлюэнсера за 500 тысяч. Технически да, эффективно — не всегда. Где грань.
→
(11)
Скорость креатива в рекламе с AI — A/B-тесты за день
Раньше тесты креативов растягивались на месяцы. С AI команда выкатывает 20 вариантов за день. Что меняется в подходе.
→
(12)
AI-видео для рекламы — Sora и Kling
Sora 2 от OpenAI и Kling 2 от китайцев. Что реально умеют, что не умеют, как использовать в кампаниях.
→