(01)
Мультиязычность сайта — когда нужна, а когда трата денег
Пришла заявка из Казахстана, потом из Германии — и владелец загорается: «Сделаем сайт на трёх языках!». Через полгода английская версия собирает два визита в месяц и висит устаревшей. Разбираем, когда мультиязычность реально приносит заявки, а когда это чемодан без ручки, и как решить по трафику и рынку.
→
(02)
Глоссарий и справочник — ловим информационный трафик
Клиент редко приходит со словами «хочу заказать». Сначала он гуглит непонятное: «что такое УЗО», «чем ламинат отличается от кварцвинила». Если ответ он нашёл у вас, вы стали первым знакомым экспертом в нише. Термины как отдельные страницы дают поток новичков — при условии перелинковки на услуги.
→
(03)
Тексты под голосовой поиск и вопросы клиентов
Раньше в поиск вбивали телеграфно: «натяжной потолок цена». Теперь всё чаще спрашивают целой фразой — голосом, с деталями. Сайт, чей текст написан таким же живым языком, отвечает точнее. Блоки «вопрос-ответ», естественные формулировки и FAQ-разметка ловят длинный хвост с низкой конкуренцией.
→
(04)
Обновление старых страниц — как оживить просевший трафик
Блог растёт вширь: каждую неделю новая статья, а трафик стоит на месте. Часто причина в том, что старые страницы тихо сползли вниз выдачи. Освежить даты, цифры и добавить пару блоков — быстрее и дешевле, чем писать с нуля. Как найти проседающие в Метрике и Вебмастере и не устроить каннибализацию.
→
(05)
Блог компании — приводит ли клиентов и как считать
«Написали двадцать статей, а заявок с блога — ноль». Так владелец закрывает блог через полгода и часто ошибается: блог редко приносит заявку в лоб, он греет и возвращает человека позже. Показываем, как считать его вклад честно — через ассоциированные конверсии и горизонт.
→
(06)
Сезонность спроса — как готовить сайт к пикам и провалам
Кондиционеры берут летом, подарки в декабре, шины дважды в год — почти у каждого бизнеса спрос дышит по календарю. Показываем, как построить календарь спроса по Вордстату, подготовить сайт к пику заранее и с пользой провести мёртвый сезон.
→
(07)
Холодный и горячий посетитель: два маршрута на одном сайте
Горячий посетитель искал именно вас и хочет быстро: цену, телефон, «заказать». Холодный сравнивает пятерых и сначала ищет доверие. Один сайт спокойно ведёт обоих — если правильно расставить блоки: быстрый путь к действию сверху, материалы для сомневающихся ниже.
→
(08)
Источники трафика — какие каналы приводят клиентов, а какие просто цифры
Отчёт SMM-подрядчика бодрый: 1000 переходов из ВКонтакте, охваты растут. Открываем Метрику: заявок из этой тысячи — ноль. А из 50 визитов по запросу «ремонт квартир под ключ» — пять заявок. Разбираем, как смотреть конверсию по каналам, чем брендовый поиск отличается от небрендового, что на самом деле прячется в «прямых заходах» и куда вкладывать бюджет.
→
(09)
Срок окупаемости SEO — 6-12 месяцев и почему столько
«Когда уже пойдут заявки?» — самый частый вопрос собственника по SEO. Ответ — через 6-12 месяцев, и эта длинная пауза обусловлена не ленью SEO-специалиста, а механикой поисковых систем. Разбираем, что происходит в каждый период.
→