UTM-разметка по делу — без хаоса в Метрике
utm_source, utm_medium, utm_campaign — три поля которые покрывают 95% задач. Остальное от лукавого.
UTM-разметка — это пять параметров в URL которые передают рекламную атрибуцию в Метрику и Google Analytics.
Что обязательно:
- utm_source — откуда (yandex, google, vk, telegram)
- utm_medium — тип канала (cpc, email, social, organic)
- utm_campaign — название кампании (spring_sale, brand_2026)
Опциональные: utm_content (вариант объявления для A/B), utm_term (ключевое слово для контекста).
Главные ошибки: разные регистры (Yandex и yandex — это две разные кампании в отчёте), пробелы в значениях, переменные UTM без шаблонной системы.
Заведите Google Sheet «UTM-словарь команды» — без него через полгода хаос и 200 уникальных source.