Заголовки, которые читают — формулы для сайта услуг
Посетитель решает остаться или уйти за 3–5 секунд, и за это время читает только H1. Если там слоган-заставка «мы создаём решения, которые работают», он не узнал ничего и закрыл вкладку. Разбираем рабочие формулы заголовков и тест на три секунды.
Человек зашёл на сайт и за 3–5 секунд решает: остаться или закрыть. За это время он читает ровно одну вещь — заголовок первого экрана, H1. Остального он ещё не видел. И если H1 — это «Мы создаём решения, которые работают», посетитель не узнал ничего: что за решения, для кого, зачем. Мозг помечает «вода» и уводит палец к крестику.
Заголовок сайта услуг решает одну задачу: за три секунды сказать, что человек получит и почему он попал по адресу. Не «какие мы молодцы», а «что будет у тебя».
Слоган не равно заголовок
Слоган — про компанию: «Строим будущее», «Ваш надёжный партнёр», «Качество, проверенное временем». Красиво и пусто: подставьте любую другую фирму — подойдёт. Рабочий H1 — про клиента и его результат, к чужому бизнесу он не липнет. Тест простой: если заголовок можно скопировать на сайт конкурента и он не соврёт — это не заголовок, а заставка.
Формулы, которые работают
- Результат + срок: «Кухня на заказ за 30 дней, замер завтра». Понятно что, понятно когда.
- Как получить X без Y: «Ремонт квартиры без переплат и срыва сроков». Называет боль и тут же снимает её.
- Для кого + что: «Бухгалтерия для ИП и ООО на УСН — от 4000 ₽/мес». Отсекает лишних, называет цену.
- Действие + выгода: «Продайте квартиру на 8% дороже рынка за 45 дней». Глагол плюс цифра.
Цифра почти всегда усиливает: срок, цена, процент, количество. «Быстро» проигрывает «за 3 дня», «недорого» проигрывает «от 4000 ₽».
Тест на три секунды
Покажите H1 человеку, который не знает ваш бизнес, на три секунды и закройте. Спросите: что мы продаём и кому? Не ответил — заголовок не работает. Ещё три проверки:
- Подставляется ли конкурент? Если да — слишком общо.
- Есть ли конкретика? Срок, цена, результат — хоть что-то измеримое.
- Про клиента или про вас? «Мы», «наша компания» в начале — тревожный знак.
Подзаголовок под H1 добивает: одна строка, которая снимает главное возражение. H1 обещает результат — подзаголовок говорит, за счёт чего он будет.
Если первый экран начинается со слогана-заставки, вы теряете часть посетителей на первой же секунде — ещё до того, как они поняли, чем вы полезны. Обратитесь к нам — переберём заголовки ваших ключевых страниц по формулам и прогоним через тест на три секунды.