Редизайн и переезд сайта: как обновиться и не потерять трафик
Гид по редизайну и переезду: когда сайт пора переделывать, как уйти с конструктора или старой CMS, что сделать с адресами и как проверить, что поиск ничего не потерял.
Обновлено
Когда сайт пора переделывать
Повод — не «надоел дизайн», а конкретные симптомы: сайт медленный на телефоне, заявок становится меньше при том же трафике, контент правится с мучениями, конструктор или CMS не дают сделать нужную функцию, обновления регулярно что-то ломают. Иногда хватает доработки отдельных блоков — разница между редизайном и доработкой в том, переделываете вы основу или только фасад.
Главный риск — потеря позиций
Сайт в поиске — это не только дизайн, а набор адресов, текстов, заголовков и ссылок, которые поисковики уже знают. Если при переезде поменять адреса без перенаправлений, убрать тексты или сломать структуру, трафик падает, и восстанавливать его приходится месяцами. Поэтому редизайн начинается не с макетов, а с инвентаризации: какие страницы приносят трафик и заявки, какие адреса знает поиск, какие тексты нельзя терять.
Переезд с конструктора или старой CMS
С Tilda, Wix или старого WordPress уходят, когда упираются в ограничения: нет нужной логики, медленно, дорого по подписке, нет контроля над кодом. При миграции с конструктора переносят дизайн и контент на свой код, сохраняя адреса. Если старый сайт уже недоступен и бэкапов нет, его можно частично собрать из веб-архива — это отдельная услуга восстановления из веб-архива.
Что сделать с адресами
- Выгрузить все адреса, которые знает поиск и которые приносят трафик.
- По возможности сохранить адреса как есть; если меняются — настроить постоянные 301-перенаправления со старых на новые, один к одному, без цепочек.
- Перенести заголовки, описания и тексты важных страниц, а не только дизайн.
- Обновить sitemap, канонические адреса и внутренние ссылки.
Проверка после запуска
В первые недели следите за индексацией в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, ошибками 404, скоростью и заявками. Небольшие колебания позиций после переезда нормальны; резкое падение почти всегда означает пропущенные перенаправления или потерянный контент. Подробный план — в статье как переехать без потери позиций.