Генератор UTM-меток

Зачем нужны UTM-метки

Яндекс Метрика и Google Analytics сами определяют часть источников: поиск, переходы с других сайтов, рекламу Директа. Но они не знают, из какой рассылки, с какого баннера или с какой листовки пришёл человек. А переходы из мессенджеров, почтовых приложений и QR-кодов часто приходят без информации об источнике и попадают в «прямые заходы».

UTM-метки решают это: вы дописываете к ссылке параметры, и система аналитики записывает визит с нужным источником, кампанией и объявлением. Метки читают не только счётчики, но и CRM, коллтрекинг, формы заявок, поэтому по ним видно, какая реклама приводит продажи, а не только клики.

Пять параметров

• utm_source — источник: yandex, vk, telegram, newsletter, flyer.
• utm_medium — тип трафика: cpc для оплаты за клик, email, social, qr.
• utm_campaign — кампания: autumn_sale, webinar_october.
• utm_content — объявление, баннер или вариант письма. Нужен, когда в кампании несколько креативов и хочется сравнить их.
• utm_term — ключевое слово. Обычно его подставляет рекламная система.

Первые три обязательны: без них отчёт по кампаниям будет неполным. Остальные — по ситуации.

Как пользоваться генератором

Выберите канал: генератор заполнит source и medium типовыми значениями, а для Директа и VK Рекламы подставит динамические параметры. Вставьте адрес страницы и допишите название кампании. Ссылка собирается сразу, по мере ввода.

Генератор проверяет то, на чём чаще всего ошибаются: пробелы и заглавные буквы в метках, параметры, которые уже есть в адресе, якорь после #, пустые обязательные поля. Если в адресе уже были UTM-метки, их заменят новые, остальные параметры останутся на месте.

Для листовок и плакатов нажмите «Сделать QR-код»: ссылка откроется в генераторе QR-кодов, останется скачать картинку. Скопированные ссылки сохраняются в этом браузере, чтобы не собирать их заново.

Динамические параметры Директа и VK Рекламы

Рекламные системы умеют подставлять значения в момент клика. В Яндекс Директе это параметры в фигурных скобках: {campaign_id} — номер кампании, {ad_id} — номер объявления, {keyword} — ключевая фраза. В VK Рекламе — в двойных: {{campaign_id}}, {{banner_id}}. Скобки нельзя кодировать, иначе система не узнает параметр и в отчёт попадёт сам текст в скобках. Генератор оставляет их как есть.

Метрика связывает визиты с Директом и без меток, по автоматической разметке. UTM в Директе нужны, чтобы источник видели CRM, коллтрекинг и другие системы аналитики.

Договоритесь о словаре

Самая частая беда с метками — разнобой. Один менеджер пишет VK, другой vk, третий vkontakte, и в отчёте один источник распадается на три строки. Правила простые:

• латиница, нижний регистр, без пробелов: слова через подчёркивание или дефис;
• общий список значений source и medium в таблице, доступной всем, кто запускает рекламу;
• название кампании в метке совпадает с названием в рекламном кабинете или однозначно с ним связано.

Подробнее о том, как навести порядок, — в статье UTM-разметка по делу.

Чего с метками делать не стоит

• Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта. Системы аналитики начнут новый визит с новым источником, и настоящий источник потеряется.
• Не пишите в метки персональные данные: email, телефон, имя. Адрес с метками попадает в отчёты, логи и чужие системы.
• Проверьте, что редиректы сайта не теряют параметры. Если http-адрес перенаправляет на https без строки запроса, метки пропадут. Правила, которые сохраняют параметры, собирает наш генератор 301-редиректов.